过去一年，美团和大众点评合并，新口碑杀出，百度重金押注外卖……这一切说明，O2O市场仍旧处在“战国时代”。合并后，新美大投入腾讯怀抱，阿里新口碑打出“反团购”大旗，百度投重金线上线下高度融合，一时硝烟四起，O2O大战再次打响。

百度O2O三大块砸重金

前天（7月28日），百度发布了第二季度财报，在财报分析会上，李彦宏宣布“百度外卖”和“91桌面”将拆分出来独立发展，同时确认“百度外卖”上周完成了2.5亿美元融资。

“分拆还没有更进一步具体消息，获得2.5亿美元是确实消息。”百度有关人士在接受商报记者采访时表示。

相较于“饿了么”等外卖平台，“百度外卖”从去年5月份才正式运营，时间并不算长。但在目前外卖O2O领域十分火热的情况下，百度的布局表现也很积极，包括外卖在内的O2O业务被视作百度“非常重要的资产”。

根据百度首次公布的电商化交易数据显示，第二季度，“百度糯米”、“百度外卖”和“去哪儿”几项O2O服务的总交易额为405亿元，同比增长109%。 李彦宏指出，“百度糯米”的同比增长率达到了200%，“百度外卖”的环比增长率达到100%，百度在O2O这一领域，最终将获得很大的市场份额。

“百度外卖”、“百度糯米”和“去哪儿”被百度视为O2O业务的排头兵，也是百度砸重金的原因。

不久前，李彦宏宣布，百度账上有500亿元现金，3年内将在百度糯米投资200亿元。据介绍，原来是团购平台的糯米网成为百度全资子公司后，在规划中已经不仅是团购业务，还承载了百度O2O重任。

而外卖业务更是被百度重点扶持，“百度外卖”总经理巩振兵曾公开表示，未来会投入90亿元到外卖业务。

最初上线时，“百度外卖”以开放平台的方式运营，线上与外卖O2O公司合作，线下与外卖O2O物流合作，自己仅提供平台。去年下半年开始，“百度外卖”开始进入自营阶段，线上的餐厅由自己去谈折扣。

李彦宏在谈及未来市场时表示，由于整个行业处于发展的初期，所以百度会有较大的投入以确保能取得成功。“O2O业务的竞争者有很多是没有上市的，比如美团、大众点评和阿里的一些附属公司。”

财报显示，百度在O2O业务上投入了很多资源，包括占用搜索流量，一定程度上影响了搜索业务的营收。

阿里推出“口碑外卖”

昨天，阿里也抛出做大外卖O2O的策略。阿里将旗下的点餐APP“淘点点”改名为“口碑外卖”，同时，支付宝和手机淘宝在首页也已推出“口碑外卖”的入口。

作为阿里集团旗下移动餐饮的服务平台，2013年上线的“淘点点”提供点餐和外卖等功能，用户通过“淘点点”可以方便地搜索到附近的餐饮、水果、饮料、甜品等外卖信息，走的也是外卖O2O模式。

据了解，“淘点点”初上线时有些心急，外卖、点菜、预订这些与餐饮有关的业务都有涉及，在“饿了么”等先入者的攻势下，“淘点点”在发展的前两年并没有占到什么便宜。

上月底，阿里和蚂蚁金服联合宣布，共同出资60亿元，合资成立本地生活服务平台公司，将“口碑”品牌重新启动，阿里旗下的“淘点点”以及蚂蚁金服的线下业务资源和团队都被注入新的“口碑”平台。阿里有意通过入口优势来重新谋划外卖O2O，首先从餐饮服务领域入手。

“口碑”的重新回归在本地生活领域引起了巨大的反响。

业内人士认为，百度宣布将加码糯米网，美团网称要在今年做到千亿规模，都是受到了阿里重新启动“口碑”品牌的影响。

O2O外卖市场更热闹

此次，“淘点点”APP变身“口碑外卖”，并且同时打通支付宝和手机淘宝，百度又分拆外卖业务加大投入，O2O领域特别是餐饮外卖行业或将由此硝烟再 起，且效果立竿见影，最直接的就是补贴。在宣布改成“口碑外卖”后，阿里即刻宣布首次使用的用户，首单就有15元的减免优惠。

在外卖O2O领域，美团和“饿了么”之前就已经打得不可开交，加上百度和阿里的进一步拓展，使得这一领域变得更为热闹。

公开数据显示，美团白领商圈外卖日订单量已经突破百万单，号称稳居外卖行业第一。2015年上半年的交易额达42.5亿元，是2014年交易额的2倍多，累计用户数达1998万，合作商家超过22万。

另外，“饿了么”在白领市场的日交易额突破了3000万元，过去4个月交易额实现了10倍增长，业务已经覆盖数万社区。

在整体的市场排名上，美团外卖和“饿了么”名列前茅，BAT大举进军后，市场位置将一定会有所改变。

根据艾瑞咨询发布的数据，到2017年，餐饮O2O外卖市场占整体餐饮消费比例有望达到9%，外卖市场整体规模也将超过3000亿元。去年，中国外卖O2O总交易额达95.1亿元，同比增长125%。

然而，对比整体外卖市场规模，外卖O2O的渗透率不足6%，发展潜力巨大，这也吸引了BAT巨头相继涉足其中。除了排名靠前的平台，BAT还分别投资了 不少大大小小的在线订餐企业。与百度、阿里分别亲自操刀“百度外卖”和“口碑外卖”不同的是，腾讯更像是个投资人，入股“饿了么”和“零号线”等平台。

在O2O领域，BAT已经各自筑起阵地，硝烟味弥漫，号角吹起，大战再次打响。